2023單身經(jīng)濟行業(yè)市場未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 發(fā)表于: 2023-06-16 17:47:39 來源：互聯(lián)網(wǎng)

單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長相、經(jīng)濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

(資料圖片)

根據(jù)歐盟統(tǒng)計局和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國和挪威的單人戶比例高達40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國也達到或超過了35%;其次是日本(32%)、美國(28%)、加拿大(28%)、韓國(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達國家。發(fā)展中國家的單人戶比例普遍低于發(fā)達國家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國家，其單人戶的比例不到10%。

現(xiàn)在我們所說的“單身經(jīng)濟”概念，其實源自西方經(jīng)濟學家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟學人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金?！蔽辶赀^去，這樣的論斷基本上沒錯，只是對于具有相似特征的女性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟”摘掉了“女性”的帽子，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》顯示：

目前，中國單人戶的比例高于發(fā)展中國家的平均水平，根據(jù)2011—2019年《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》，中國的單人戶從2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達到了7556萬人。盡管中國單人戶比例遠低于發(fā)達國家，但是由于總?cè)丝谝?guī)模龐大，中國反而擁有世界上數(shù)量最多的單人戶。

單身經(jīng)濟是單身群體及其消費需求快速增長的結(jié)果。21世紀全球人口的一個重大變化是單人戶的興起。單人戶是指一戶家庭只有一個人的情況，因此單人戶的興起也可以被視為單身的盛行。據(jù)天貓發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告顯示，中國單身人士更向往高品質(zhì)的生活。在該平臺，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個百分點。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，“一人量”商品成銷量增長明顯。

就連社交屬性最強的火鍋，也開始流行一個人吃，速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了208%。數(shù)據(jù)還顯示，近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000%。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月，銷售增速分別超過了160%，120%和110%。

2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年，這一數(shù)字會接近1億。中國已有超過2億人單身 ，聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀，和新的消費業(yè)態(tài)。

在我國，雖然單身群體一直都存在，但直到進入21世紀，單身經(jīng)濟才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費領域中的廣泛應用，有力地推動了我國單身經(jīng)濟的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費選擇提供了更多的便利性、即時性和及時性。在某種意義上可以說，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨立的生活方式。

單身經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強調(diào)“生活保障”和“風險防范”概念的商業(yè)保險，單身經(jīng)濟行業(yè)以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財險種應當都是“想他們所想”的對口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚光大，無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場。

單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，單身經(jīng)濟行業(yè)在健身俱樂部或?qū)W習瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。單身經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。

業(yè)內(nèi)人士表示，從美日韓等發(fā)達國經(jīng)驗看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動單身人口占比持續(xù)提升，進而帶來個體化、個性化消費新趨勢。從國內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，其年消費規(guī)?？蛇_13萬億元，單身經(jīng)濟蘊含巨大消費機遇。

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