近年來，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，邁入全面發(fā)力、構建全媒體傳播體系的新階段。廣播電視和網(wǎng)絡視聽作為踐行媒體融合的主力軍，其創(chuàng)新實踐的具體成果，不僅具有較強的引領性和代表性，同時亦是新時期廣播電視和網(wǎng)絡視聽實現(xiàn)新跨越的關鍵一步。

(資料圖片)

6月28日，在第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推介活動上，來自國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長蔡伏青，貴州廣播電視臺黨委書記、臺長王先寧，中央廣播電視總臺云聽總編輯張顯峰等，展開了一場別開生面的圓桌對話，并就如何宣傳闡釋好“兩個結合”賦能文化強國建設、破解品牌塑造與傳播難題等話題，進行了深入交流。

作為全國廣電媒體融合工作的先行者，5家廣播電視臺進行了積極的實踐，無論是湖南臺的芒果TV、廣東臺的觸電新聞、上海臺的看看新聞和第一財經(jīng)，或是總臺的云聽和貴州廣電的動靜新聞等多樣態(tài)融媒產(chǎn)品，均呈現(xiàn)出話語形態(tài)、敘事語態(tài)的新媒體表達。

“湖南廣電推進媒體融合，已成功打造五個新媒體平臺品牌，即長視頻領域頭部平臺之一的芒果TV、新聞資訊類的短視頻平臺風芒、內(nèi)容電商平臺小芒、采用人工智能內(nèi)容自動生成技術的5G智慧電臺以及親子類平臺麥咭TV?！?strong>談及融媒體建設所進行的積極探索，龔政文表示，各個平臺品牌各有特色發(fā)展路徑的同時，也凝聚合力，互促互補。

宋炯明介紹說，上海臺新媒體產(chǎn)品體系持續(xù)迭代更新，目前已經(jīng)形成了“2+2”的融媒品牌體系，即：兩個綜合音視頻產(chǎn)品——百視TV、阿基米德，兩個垂類內(nèi)容產(chǎn)品——看看新聞和第一財經(jīng)，以及新聞坊，代表了上海臺近年融合轉型的重要成果。

廣東廣播電視臺是較早進行融媒體建設和探索的省級臺之一，2016年12月30日正式上線的廣東省省級融媒體平臺觸電新聞，持續(xù)技術創(chuàng)新，利用自主研發(fā)的新興技術和硬件設備，構建并完善智能化融媒體平臺，實現(xiàn)媒體資源一體化運作，優(yōu)化策采編發(fā)生產(chǎn)流程，從而構建起“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體矩陣傳播格局。

蔡伏青談到，廣東廣播電視臺在自有平臺品牌建設上，以成功打造觸電新聞客戶端和頗具地區(qū)特色的移動音頻客戶端粵聽為代表，取得了良好發(fā)展實效。目前，觸電新聞客戶端營收已經(jīng)達到2億，“粵聽”則實現(xiàn)了盈虧平衡。除此之外，廣東臺在外部平臺媒體號上，積極做強大號建設，目前已建成大號350多個，千萬級大號有5個，百萬級40多個，匯聚了近2億粉絲。

近年來，貴州臺積極推動融媒建設，全力打造了動靜新聞和百姓關注兩大新聞品牌，并以全媒體新聞中心把廣播、電視全部融在一起，把所有的頻率、頻道打通形成統(tǒng)一平臺，并建設同系列的抖音號、微信公眾號等，具備良好的傳播力影響力。

值得一提的是，近一段時間，貴州的“村BA”和“村超”火了，原生態(tài)的民間體育運動成為帶動傳統(tǒng)文化、旅游等多條產(chǎn)業(yè)鏈的重要動因。而爆火的背后，則離不來貴州臺融媒體的全力推動。王先寧介紹說，貴州臺在2023年“村BA”和“村超”的報道中全程參與，持續(xù)引爆話題，成為講好貴州故事的重要力量。不止于此，貴州臺還積極推出銅仁龍舟賽等直播活動，實現(xiàn)了全網(wǎng)超2億的流量。

王先寧表示，貴州臺在臺江縣“村BA”的早期傳播鏈條中起到重要作用。他指出，貴州臺是最早關注臺盤村籃球比賽的官方媒體，最早提煉并使用了“村BA”這個稱呼，而且還促成了趙立堅和姚明對“村BA”的發(fā)聲、推動“村BA”實現(xiàn)了總臺所有重要新聞欄目的全覆蓋。從“村BA”到“村超”，“貴州大場面”成為億萬中國人共同關注的文化現(xiàn)象，也是貴州臺就近觀察文化傳承實踐的絕佳案例。

“云聽”是中央廣播電視總臺的聲音新媒體平臺，也是目前為止總臺唯一的音頻客戶端。張顯峰表示，目前“云聽”平臺用戶達到2.2億，其中，手機端1.5億、車載媒體6700多萬?！霸坡牎狈e極做好內(nèi)容匯聚平臺，做好總臺的廣播端、電視端內(nèi)容的音頻產(chǎn)品，進行新媒體的再傳播，同時做了很多衍生的節(jié)目；同時，堅持打造自主可控平臺，并持續(xù)探索利用人工智能進行新聞資訊生產(chǎn)，全網(wǎng)抓取資訊并實現(xiàn)AI自動精編、智能語音輸出。

除了品牌建設，上述融媒體還積極強化內(nèi)容創(chuàng)新，強化價值引領，當好黨的創(chuàng)新理論、傳統(tǒng)文化傳播的“主力軍”，正能量傳播的“壓艙石”，對外傳播的“擴音器”。

宋炯明表示，融媒新品牌更好地承載了廣電媒體的轉型力量、構建起新發(fā)展格局。目前，上海臺將以東方衛(wèi)視為代表的綜藝、影視和文化、紀錄片的生產(chǎn)力轉移到百視TV上；將廣播的轉型力量集中到阿基米德上；將綜合新聞的實力聚焦體現(xiàn)在看看新聞Knews上，以高品質內(nèi)容為核心打造融媒體競爭力。

王先寧坦承，一直在思考講好中華文明故事，媒體融合的新品牌建設可以發(fā)揮怎樣的助推作用？王先寧介紹說，動靜新聞的《大松山考古直播》，實現(xiàn)了全網(wǎng)傳播2000萬的流量；貴州廣電策劃的宣傳貴州山水人文的大型紀錄片《這一站,貴州》，則在全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)突破3億人次。王先寧表示，目前，“動靜”客戶端全年創(chuàng)收8500萬左右，“百姓關注”公眾號約7000萬，臺里實現(xiàn)盈虧持平不說，去年還盈利5000多萬。

蔡伏青談到節(jié)目內(nèi)容品牌建設時表示，廣東臺從原本的“大屏為主”向“小屏為主、豎屏為主”轉型，長短視頻并進，形成大小屏聯(lián)動、社會平臺和大小號聯(lián)動的新格局，傳播量突飛猛進。如最近的一檔新聞節(jié)目，一期就有六億多的傳播量；而2023年的廣東臺春晚換用年輕導演，制作了一臺小屏為主的春晚，總傳播量爆發(fā)式增長，達到30多億次。

龔政文談到，芒果TV的收入來源依靠廣告及會員收入，小芒App的推出，有望彌補芒果TV作為內(nèi)容平臺的變現(xiàn)短板，目前累計下載1.3億，日活峰值247萬，今年1-6月營收47億，年內(nèi)目標做到100億。

張顯峰表示，“云聽”在內(nèi)容的形態(tài)上和品類上，已逐步探索出適合自身的發(fā)展方向與路徑，并將戰(zhàn)略定位瞄準了三個方向：新聞資訊、文化、知識，在內(nèi)容方面的差異化特征已經(jīng)初步形成。

應當講，廣電融媒體建設只有進行時、沒有完成時，這些新品牌仍然面臨著持續(xù)迭代、創(chuàng)新的重要任務，但作為主流媒體的價值引領的重任沒有變，滿足人民精神文化需求的重任沒有變，弘揚向上向善價值觀的重任沒有變，對中華文明進行梳理、闡釋、展現(xiàn)的重任沒有變。

責任編輯：李楠

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