作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝

(資料圖)

6月29日，伴隨著周杰倫?？谘莩獣?huì)如期開唱，整個(gè)?？谑幸脖谎b點(diǎn)成為屬于杰迷的打卡樂(lè)園。

其中，落戶在?？邶埲A區(qū)萬(wàn)象城的重約1噸、長(zhǎng)達(dá)7米、占地9.118平方米的“周同學(xué)”巨型手辦更是吸引無(wú)數(shù)杰迷蜂擁而至，掀起一波花式打卡熱潮。

這一周杰倫演唱會(huì)的“隱藏副本”，也閃現(xiàn)昨日周杰倫演唱會(huì)場(chǎng)館外，為來(lái)自杰迷帶來(lái)了別具一格的沉浸式體驗(yàn)。

讓杰迷更為激動(dòng)的是，此番儀式感滿滿的演唱會(huì)衍生打卡，在中國(guó)移動(dòng)咪咕的助推下更上一層樓，以多重驚喜解鎖了演唱會(huì)的全新打開方式。

花式玩法，助力天王之夜破圈

復(fù)盤來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)咪咕的傾力支持，遍布周杰倫此次?？谘莩獣?huì)的前、中、后期等各個(gè)階段。

演出前，除了“周同學(xué)元宇宙”打造巨型手辦外，早在6月26日，咪咕便發(fā)起“跟著周同學(xué)玩轉(zhuǎn)?？凇钡木€上互動(dòng)話題，且“周杰倫?？谘莩獣?huì)最大嘉賓”、“周杰倫海口排面”等話題迅速登上社交平臺(tái)熱搜；咪咕還發(fā)起“打卡合影上大屏”的翻牌送周邊禮包互動(dòng)，同樣掀起了杰迷狂歡。

而在6月29日演唱會(huì)當(dāng)天，中國(guó)移動(dòng)咪咕則開啟了“直擊?？?629 杰迷狂歡嘉年華”直播活動(dòng)，不僅揭秘了巨型“周同學(xué)”背后的故事，還帶領(lǐng)杰迷們第一視角體驗(yàn)周杰倫演唱會(huì)入場(chǎng)，更有看點(diǎn)滿滿的現(xiàn)場(chǎng)粉絲采訪、互動(dòng)等環(huán)節(jié)，帶杰迷們沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援 的火熱氛圍。

據(jù)悉，這場(chǎng)直播持續(xù)超過(guò)4個(gè)小時(shí)，分為相逢、相識(shí)、相聚、相成四個(gè)篇章， 還現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到SNH48成員段藝璇、橫跨80后與00后的杰迷代表，一同分享追星故事，全程陪伴粉絲沉浸式回憶與周杰倫演唱會(huì)有關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并與郭艾倫、劉耕宏等明星杰迷一同在場(chǎng)內(nèi)外打卡演唱會(huì)。

值得一提的是，咪咕還帶領(lǐng)直播間粉絲體驗(yàn)了一把第一視角入場(chǎng)演唱會(huì)，“親眼”感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，在現(xiàn)場(chǎng)杰迷以方言、合唱《稻香》等方式為演唱會(huì)拉滿期待值的當(dāng)下，全身心沉浸在這一方屬于杰迷的時(shí)空。

此外，面向所有觀看直播的粉絲，咪咕還在直播當(dāng)晚傾情送出巨額福利：每分鐘送出200份咪咕音樂(lè)白金會(huì)員嘗鮮版（30天）免費(fèi)暢聽(tīng)周杰倫，每隔20分鐘便會(huì)線上福袋抽獎(jiǎng)送出一張演唱會(huì)門票，且在最后一輪還加碼周同學(xué)?？诖蠖Y包周邊一份，包含中國(guó)移動(dòng)咪咕所設(shè)計(jì)的限定版?？谘莩獣?huì)冰箱貼、T恤等。

如此慷慨的福利加持，現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們也未被落下，同樣收到了咪咕的寵粉待遇。

在“錦鯉特派員”的隨機(jī)抓取下，5位未能搶到門票、滯留在場(chǎng)館外充當(dāng)氛圍組的粉絲，通過(guò)下載咪咕音樂(lè)、設(shè)置周同學(xué)視頻彩鈴、杰迷鐵粉答題環(huán)節(jié)等比拼，幸運(yùn)獲得了由咪咕送出的當(dāng)晚演唱會(huì)門票，得以圓夢(mèng)。

而通過(guò)“直擊 629 杰迷狂歡嘉年華”的直播，“咪咕周杰倫海口霸榜”這一話題也沖上熱搜前列，咪咕也以線上為主、線下為輔的專業(yè)面貌，毫不吝嗇支持周杰倫這位攜手共進(jìn) 20 年之久的老朋友。

線上線下聯(lián)動(dòng)，跨越20年的雙向奔赴

中國(guó)移動(dòng)給予周杰倫的大力支持，也是基于雙方長(zhǎng)達(dá)20年的常青合作。

早在千禧年時(shí)期，周杰倫便曾是中國(guó)移動(dòng)旗下全新品牌“動(dòng)感地帶”的首位代言人，廣告歌曲《我的地盤》也順勢(shì)紅遍大江南北；而周杰倫也帶動(dòng)了動(dòng)感地帶的商業(yè)成功，彼此互相成就。

正是因此，咪咕舉辦“直擊?？?629 杰迷狂歡嘉年華”直播，也在情懷加持的基礎(chǔ)上，得以線上線下完美聯(lián)動(dòng)。 同時(shí)，咪咕進(jìn)一步創(chuàng)新社交玩法，基于自有的周杰倫正版曲庫(kù)、周同學(xué) IP 合作和彩鈴業(yè)務(wù)，將 MV 設(shè)置為視頻彩鈴 的玩法，解鎖杰迷專屬“ 暗號(hào)”。

這一與其他平臺(tái)頗具差異化的運(yùn)營(yíng)策略，也體現(xiàn)出咪咕打通一站式沉浸體驗(yàn)的能力。

而活動(dòng)中的種種玩法，側(cè)面來(lái)看也是對(duì)樂(lè)迷、用戶的重視，再次實(shí)現(xiàn)了周杰倫、咪咕與樂(lè)迷的雙向奔赴，也進(jìn)一步提升了客戶端活躍度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，完成了營(yíng)銷上的品效合一。

不管是在過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，咪咕和周杰倫都是互相成就、錦上添花的默契老友， 也借此延伸出雙方未來(lái)合作的更多可能性。

結(jié)語(yǔ)

回過(guò)頭來(lái)看， 仿佛只是咪咕在花式聯(lián)動(dòng)周杰倫這一IP，但實(shí)際上也是咪咕自身市場(chǎng)洞察力與靈活整合資源能力的集大成體現(xiàn)。

圍繞周杰倫演唱會(huì)，咪咕深入洞察粉絲用戶偏好，以演唱會(huì)門票、杰迷故事等方式，強(qiáng)化和用戶之間的情感鏈接； 而咪咕也將多樣化的內(nèi)容融入全場(chǎng)景的布局，通過(guò)線上線下的跨屏、跨終端聯(lián)動(dòng)，共同匯聚在一場(chǎng)直播中。

值得注意的是，咪咕在線下打造第二現(xiàn)場(chǎng)的形式，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)中也是一種全新的創(chuàng)新模式，拓展了時(shí)間和空間，讓更多用戶可以“云”感受演唱會(huì)氛圍； 更以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源能力和創(chuàng)意玩法，真正實(shí)現(xiàn)了 1+1 ＞ 2 的加成效果，既走心又給力。

與此同時(shí)，咪咕還聯(lián)合?？谑新梦木职l(fā)起“跟著周同學(xué)玩轉(zhuǎn)?？凇贝蚩ɑ顒?dòng)，在天空之山、云洞圖書館、騎樓老街等旅游景點(diǎn)，設(shè)置“周同學(xué)”手辦或是代表作歌詞路牌，匹配周杰倫歌詞中的意境之美。

這也體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)咪咕的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，助推了海南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，這一聯(lián)動(dòng)視頻也在?？谑新梦木止俜轿⒉?、抖音、 B 站等賬號(hào)同步發(fā)布。

可以說(shuō)，未來(lái)的咪咕與周杰倫，必然也將會(huì)攜手在更迭變化的消費(fèi)市場(chǎng)中繼續(xù)“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。

縱使音樂(lè)消費(fèi)路徑在變、產(chǎn)業(yè)也在迭變，但這份長(zhǎng)久的信任與陪伴，是周杰倫、咪咕乃至樂(lè)迷都無(wú)法割舍的繾綣，更是平臺(tái)內(nèi)卷下獨(dú)一無(wú)二的“小而美”。

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